LED顯示屏出口面臨五大問題自主品牌應(yīng)受重視
2015-07-07 632
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國的經(jīng)濟(jì)也在逐步同世界接軌，中國的產(chǎn)品也越來越多的走進(jìn)國際視野。LED顯示行業(yè)也不例外，自LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就經(jīng)歷了高速的發(fā)展，在短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。尤其是LED顯示行業(yè)中，出口的企業(yè)各有優(yōu)勢，也各有區(qū)別。選擇在海外市場掘金的企業(yè)各有各的考量，也會遇到各自的問題。在海外高利潤的誘惑下，很多企業(yè)都選擇了出口這條路。
在海外高利潤的誘惑下，很多企業(yè)都選擇了出口這條路。但是，機(jī)遇往往伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。在這個(gè)全球化加速到來、競爭愈演愈烈的年代，雖出口額不斷壯大，生產(chǎn)高速發(fā)展，但也存在著產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)、貿(mào)易壁壘、成本上漲等一系列問題。LED作為一種新型技術(shù)產(chǎn)品，雖在全球范圍內(nèi)都有著較廣泛的應(yīng)用，出口總值也還在逐年遞增，但與此同時(shí)越來越多的問題也逐漸的暴露出來。這些矛盾對出口的影響來說是不容忽視的。所以如何抓住機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，是我們都必須認(rèn)真思考的問題。而在此之前，我們首先必須了解目前LED顯示屏行業(yè)在出口的過程中面臨哪些問題，方能對癥下藥，在出口中更具優(yōu)勢。
一、自主知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱
現(xiàn)如今許多企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)本身認(rèn)識不到位，經(jīng)營思路還停留在“賺錢”的低級層次。所以導(dǎo)致國內(nèi)部分企業(yè)嚴(yán)重受知識產(chǎn)權(quán)問題制約，造成日漸突出的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)缺失危機(jī)。也因國內(nèi)出口企業(yè)缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，對出口造成了不利影響，每年都會有較大的直接經(jīng)濟(jì)損失。
現(xiàn)如今企業(yè)自主研發(fā)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品擁有率不足，企業(yè)利潤率被一再壓低，因此難以獲得較高利潤。我國LED行業(yè)現(xiàn)如今也著實(shí)面臨這樣的難題。知識產(chǎn)權(quán)是LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。如果缺失，對LED顯示屏出口來說是一種危險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。
雖然近些年我國大陸地區(qū)LED專利申請數(shù)量在大幅增長，但我國在全球LED知識產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒有因此得到根本改善。且在市場上仍嚴(yán)重缺乏公平有序的原則。也因此知識產(chǎn)權(quán)問題常常演變成了專利的糾紛，貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)也在不斷加大。
如今，LED知識產(chǎn)權(quán)問題對我們來說就像是一把懸在我國LED產(chǎn)業(yè)頭上的‘利劍’，隨時(shí)都有可能落下。知識產(chǎn)權(quán)問題關(guān)系到整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，如不能妥善解決可能引發(fā)一系列產(chǎn)業(yè)危機(jī)，產(chǎn)品市場將持續(xù)出現(xiàn)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，產(chǎn)品也難以轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)利潤。而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不完善以及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)觀念淡薄是其主要原因。
二、貿(mào)易壁壘問題
自改革開放以來，我國的出口貿(mào)易有了巨大的發(fā)展，出口對我國企業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用，然而企業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展的道路，并不都是一帆風(fēng)順的。近年來，LED顯示屏行業(yè)中傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)手段日益減少，但各式各樣的貿(mào)易壁壘成為我國LED企業(yè)對外貿(mào)易中主要的制約因素，其實(shí)不僅僅是LED企業(yè)，包括國內(nèi)很多出口的產(chǎn)品都受到了貿(mào)易壁壘的影響。貿(mào)易壁壘的現(xiàn)象無論對于哪個(gè)企業(yè)來說都有著直接的影響。LED顯示屏企業(yè)在出口的過程中也遇到了這樣一種情況，由于出口門檻的抬升而寸步難行。從而導(dǎo)致許多產(chǎn)品由于技術(shù)、環(huán)保或勞工因素?zé)o法進(jìn)入目標(biāo)市場。
雖其貿(mào)易壁壘設(shè)置的目的是各國政府為保護(hù)該國的經(jīng)濟(jì)不受外來產(chǎn)品的侵犯，但由于這種過分的保護(hù)，對許多進(jìn)出口的企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了許多不利的影響。同時(shí)，對于中國這樣的出口貿(mào)易大國來說造成重大的沖擊，使得中國和相關(guān)貿(mào)易國的貿(mào)易順差縮小，甚至變?yōu)橘Q(mào)易逆差，從而影響國內(nèi)的出口貿(mào)易加工企業(yè)，影響中國企業(yè)開辟國外市場，壓縮我國出口的競爭力。
三、企業(yè)轉(zhuǎn)向國外市場競爭激烈
近年來，雖然LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界市場有很廣的前景。但也因?yàn)槿绱?，越來越多的企業(yè)不斷的向LED行業(yè)靠攏，也有越來越多的LED企業(yè)開始開拓海外市場，一時(shí)間，出口成為LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。也是在國內(nèi)市場需求的帶動下，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)過熱的現(xiàn)象。由于近年來產(chǎn)業(yè)投資過熱給企業(yè)帶來了很多影響。產(chǎn)業(yè)過熱而導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，缺乏核心技術(shù)、市場過度競爭等狀況，小型的企業(yè)也會因?yàn)楦偁幜Σ蛔愣鴮?dǎo)致企業(yè)虧損然后倒閉，產(chǎn)品的過剩也會導(dǎo)致供過于求的現(xiàn)象從而降低了產(chǎn)品的價(jià)格。
同時(shí)利潤下降、質(zhì)量降低、下游企業(yè)競爭激烈，且自主品牌產(chǎn)品少，與國外大企業(yè)比，顯得實(shí)力很單薄等狀況，都給企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)?，F(xiàn)在大多數(shù)LED企業(yè)技術(shù)缺乏，高度依賴進(jìn)口。企業(yè)沒有研發(fā)實(shí)力，依靠對其他企業(yè)的抄襲，大打價(jià)格戰(zhàn)，使原本不規(guī)范的市場更加混亂。這對于各個(gè)企業(yè)來說都是不利的。所以想要更好去解決產(chǎn)業(yè)過熱的問題，企業(yè)應(yīng)保持一個(gè)相對冷靜的思維去看待行業(yè)發(fā)展。而不是盲目跟風(fēng)，貿(mào)然挺進(jìn)。
通過對LED出口所存在的現(xiàn)象與問題分析，知道LED出口占據(jù)著很重要的位置，也可以知道現(xiàn)如今大部分的企業(yè)都是想靠出口把自己的產(chǎn)品打出海外市場來發(fā)展企業(yè)。因?yàn)閷τ谥袊M(fèi)者而言，LED產(chǎn)品的價(jià)格仍然是偏高的，消費(fèi)者能接受程度仍然處于低下水平，所以對企業(yè)而言，他們更愿意選擇海外市場。
但是很多企業(yè)卻都忽視了，一味依靠出口是并不能讓LED產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，只有加大核心技術(shù)的研發(fā)，我國的LED顯示屏行業(yè)才會進(jìn)步，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，提高LED顯示屏產(chǎn)品品質(zhì)，在國際上改變低價(jià)低質(zhì)的不好印象，做掌握LED顯示屏核心技術(shù)的出口大國。
四、自主品牌缺失
自主品牌其實(shí)就是需要自己去打造一個(gè)品牌出來，其所耗的人力物力財(cái)力以及時(shí)間都是長久和巨大的，但同時(shí)回報(bào)也是永久的。在營銷中，使用自主創(chuàng)新品牌是我國目前大力提倡的營銷方式。自主品牌也能夠很好的幫助企業(yè)開拓市場。但目前全國LED顯示屏出口過程中，以自有品牌出口的企業(yè)只有極少數(shù)。存在著自主創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品技術(shù)含量不高的情況。
企業(yè)品牌意識淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，導(dǎo)致我國外貿(mào)型中小企業(yè)在國際市場的談判能力低下，并且其低利潤的局面在短期內(nèi)也很難得到改觀。市場競爭力不強(qiáng)等一系列問題都成為了企業(yè)出口的一大軟肋。長期下去，如果再不轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，加強(qiáng)品牌建設(shè)，就會失去自主品牌在國內(nèi)外市場的競爭地位。缺乏自主品牌，國際拓展也是困難重重且出口加工企業(yè)仍處產(chǎn)業(yè)鏈低端，品牌意識的缺失造成了企業(yè)銷售行為和營銷策略與品牌建設(shè)的不協(xié)調(diào)，使得品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度沒有能夠很好的建立起來。
我國LED顯示屏市場前景廣闊，但是目前國內(nèi)市產(chǎn)品同質(zhì)化也很嚴(yán)重，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不夠，技術(shù)創(chuàng)新意識淡薄，產(chǎn)品的科技含量低下，缺乏獨(dú)具特色的核心技術(shù)與核心產(chǎn)品。且大多數(shù)企業(yè)科技研究開發(fā)的投入不足，導(dǎo)致沒有與國外品牌相抗衡的自主品牌出現(xiàn)。在我國LED顯示屏向世界輸出產(chǎn)品的企業(yè)有很多，但以自主品牌出口的企業(yè)少之又少。其主因是我國往往著重仿造和盲目跟風(fēng)，卻忽視了創(chuàng)新、品牌樹立和市場創(chuàng)新經(jīng)營，所以在出口上，我國LED顯示屏行業(yè)顯得實(shí)力單薄。這與我們沒有核心技術(shù)，缺失獨(dú)立的自主品牌有著很大的關(guān)系。然而自主品牌缺失，導(dǎo)致品牌建設(shè)迫在眉睫，也成為了LED顯示企業(yè)的痛點(diǎn)。因此企業(yè)要更注重核心技術(shù)的研發(fā)和走品牌之路。
五、缺乏高效到位的服務(wù)
高效到位的服務(wù)是國際市場上一支不容忽視的力量。就中國服務(wù)業(yè)而言，同其他發(fā)達(dá)國家相比，還是有一定差距的。差距的原因在于服務(wù)的觀念淡薄、投入少、缺乏專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)流程不規(guī)范等。也由于專業(yè)平臺服務(wù)的缺乏，導(dǎo)致許多企業(yè)，仍然處于一個(gè)初級的發(fā)展階段。雖然經(jīng)濟(jì)規(guī)模很大，但收入水平較低，對消費(fèi)者服務(wù)的需求不足，且服務(wù)素質(zhì)較低，所以不利于服務(wù)出口的這一現(xiàn)象已經(jīng)成為了部分企業(yè)普遍存在的問題。因此盡管商品的規(guī)模再大，沒有充分帶動服務(wù)出口，都會導(dǎo)致企業(yè)在市場上的競爭力逐漸降低，從而給企業(yè)帶來各種負(fù)面的影響。
重產(chǎn)品，輕服務(wù)。是目前很多企業(yè)都存在的一個(gè)問題，有些企業(yè)非常重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造，但對產(chǎn)品的服務(wù)卻不夠重視。其實(shí)，產(chǎn)品的服務(wù)在國際貿(mào)易中是非常重要的。特別是對于技術(shù)含量較高的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品售前、售中和售后服務(wù)做不好，企業(yè)售前服務(wù)質(zhì)量差就會使國外客戶感到其售后服務(wù)質(zhì)量必然很差，對企業(yè)的產(chǎn)品少了幾分信任，會嚴(yán)重影響產(chǎn)品的海外銷售。
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